Кейс по настройке Яндекс Директ -аренда квартир в Москве для собственников

Портфолио 25-окт-2018, 13:48 0 97


Кейс по настройке Яндекс Директ -Аренда квартир в Москве для собственников

Инструмент: Яндекс Директ Поиск
С данным заказчиком работаю с декабря 2016, начинал работать за хлеб и воду (кейс и отзыв). На тот момент он покупал лиды за 600₽. Сейчас настроенная кампания на Поиске приносит заявки в среднем по 250 ₽

В данный момент кампания на ведении. РСЯ не используем, т.к. тесты показали ее крайнею неэффективность. И вот недавно Яндекс вывел из беты Контекстно-медийный баннер (далее КМБ), ранее доступен был только для агентств. Теперь он называется Баннер на Поиске. Данный канал был предложен заказчику как дополнительный трафик привлечения заявок без каких либо гарантий, но с большой верой в результат. Поисковая выдача была проанализирована на предмет размещения данного формата по горячим запросам и как оказалось ни один из конкурентов его не использует. Заказали баннер дизайнеру в двух вариантах: анимированный баннер под общие запросы и под конъюнктуру рынка (ЧМ2018).
Запросы под ЧМ2018 были собраны через статистику в интерфейсе рекламного кабинета, статистику Я.Метрики и Keycollector

Пример баннера под общие запросы:

Как видно из интерфейса групп цена за клик не такая «сладкая» как хотелось бы, но в выдаче мы единственные не считая девелоперов. Ставка рассчитана исходя из условий рентабельности и показателей стоимости заявки. Такая ставка называется искренней.

В результате мы имеем объявление на второй строке выдачи и большой баннер с права.
А теперь результаты ради чего было все это сделано.
Количество показов:
Поиск — 1641; КМБ — 1174
Клики:
Поиск — 108; КМБ -35
CTR:
Поиск — 6.58%; КМБ — 2.98%
Конверсии:
Поиск — 11; КМБ — 7
Конверсии %:
Поиск — 9,73%; КМБ — 18,72%
 
Цена заявки:
Поиск — 263₽; КМБ — 115₽

Выводы:

Бюджет в 3 раза ниже чем съедает поисковая реклама заявки, а показатели Цена заявки и % конверсии в 2 раза лучше. Даже при стоимости клика при которой как кажется «ловить нечего» Баннер на поиске показал фантастический результат.

Комментарии (0)

Оставить комментарий

Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Мы работаем для Вас уже более 7 лет для лучших результатов

Заказать звонок!